5月23日下午，Miniso宣布了2025年第一季度的成绩，并举行了表演电话。在此期间，该公司赚取了44.27亿元人民币，增长了18.9％；毛利润达到195.8亿元，每年增长21.1％。但是，与股东相关的净利润为4.16亿元人民币，同比下降28.52％，显示收入增加，但没有收入。这种现象是成本显着增加的主要原因。在绩效会议上，Miniso首席财务官张金辛指出，第一季度，公司的销售成本和行政成本逐年增加45％。具体而言，销售成本增加了51％，而行政成本增加了22％，这两个成本几乎占总收入的28％，几乎5个旁观百分比高于去年同期。张金林进一步解释说，销售成本的显着增加与新开放有关ED Direct商店，其中包括人工成本，与租赁相关的成本以及耗尽和摊销项目等成本。根据财务报告，在第一季度末，Miniso共有7,768家商店，净增长了978个，比去年同期增长了978。其中，直接运营商店的数量达到608，净增加了281，大多数新添加的直接运营商店都可以在海外市场上找到。张金吉说，直接托管商店的投资是抓住更多的销售机会，并确保未来的海外企业成功，尤其是国外。